Kajian Ikonologi Iklan Televisi Susu Formula Nutrilon Royal 3 Versi "Life is an Adventure"

Naniwati Sulaiman

Abstract


Dibanding iklan-iklan susu formula lain, iklan susu formula merek Nutrilon Royal 3 versi “Life is an Adventure” adalah salah satu iklan televisi yang mendapat apresiasi dan sambutan positif dari berbagai kalangan masyarakat. Keberhasilan iklan tersebut tidak semata-mata terletak pada kreativitas visualnya, tetapi juga ditentukan oleh kesesuaian iklan dengan kondisi
psikososiokultural masyarakat. Penelitian ini hendak mengungkapkan pesan dan makna di balik tampilan visual iklan Nutrilon Royal yang mampu memikat para konsumen dengan mempergunakan teori analisis ikonologi dari Erwin Panofsky. Iklan TV Nutrilon Royal 3 mempergunakan pendekatan tak langsung, spontan, outdoor, anak-anak multi ras, natural dan puitis.. Sasaran utama Nutrilon Royal adalah ibu-ibu muda yang tinggal di kota besar dengan anakanak
yang umumnya menghabiskan waktunya di dalam ruangan. Strategi Nutrilon Royal dalam memikat minat ibu di kota besar antara lain: menampilkan adegan anak-anak yang bebas, berani beraktivitas di alam yang asli dan luas merepresentasikan keberanian serta kekuatan fisik dalam
menghadapi alam sekaligus juga bersahabat, adaptif, menikmati, bahkan menyatu dengan alam. Melalui film iklan ini ditanamkan citra Nutrilon Royal 3 sebagai susu formula yang memberi kesehatan, kebebasan, kekuatan, keberanian pada anak dalam menjalani hidup.

Kata kunci: alam, anak, iklan, susu formula, kebebasan


References



Full Text: PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.